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作者 | 同观阁书斋

来源 | 孔夫子旧书网APP动态

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记得小时候，街坊邻居家里都有一种老式的手撕日历，老一辈人称为阳历牌，手撕日历不是直接挂在墙上，而是用两个马蹄钉把日历固定在16开日历板上，板上印有胖娃娃抱鲤鱼的喜庆图案。日历板挂在家里出入门的墙壁上，每过一天，随手撕下日历一张。后来在网上看到有出售整本的手撕日历，应该是每过一天用根橡皮筋在上边勒住一页，所以才保留下来。很多人家还习惯在写字台上放一本日历。大人常把将要办的事情记在日历上面，应是害怕忘记有提醒之意。

日历上除年月日外，还有各类宣传广告。广告种类有出版社、图书报刊、香烟、化妆品、药品、银行、企业公司广告等。

一则民国二十四年国华银行日历广告：“子女婚嫁储金，一次存入二百余元，十五年后得本利一千元”，“妇女俭德储金可备不时之需。”

民国三十六年日历上有中华铸字制版印刷，金标牌、双斧牌、小桃源牌上等香烟，雅淑医院医师助产士，中华制革厂，平阳叙和官酱园等广告。

1958年日历上有中央一级出版社及地方出版社的广告，每页一个出版社广告，如：辽宁画报社，地址沈阳市和平区民主路24号。

辽宁画报社遵循文艺为工农兵服务的方向，贯彻“百花齐放、百家争鸣”的方针，团结广大画家，培养新生力量，有计划的出版各种美术作品，达到繁荣美术创作，发展美术事业，满足人民的需要为目的。辽宁画报社的定期出版物有以工矿企业的职工、各界知识分子和青年为对象的“辽宁画报”和以农民为对象的“农民画报”，并有计划的出版各种内容的连环画册、年画、美术和摄影画片、宣传画、日历、台历以及小学儿童课外辅助读物等美术作品。背面还刊登五本出版物。

1964年日历上刊登有小说《伟岸》插图之一，连环画选登《渔女春秋》。民间剪纸《节日》《向农业现代化进军》。

1969年日历上中国粮油进出口公司酱油广告，并带有口号：“艰苦奋斗，勤俭建国”，蔬菜罐头广告上有南京长江大桥图案。

1976年日历上爆竹烟花广告

1978年日历上海大白兔奶糖广告

1982年日历上海日化二厂化妆品百雀羚广告

因为日历覆盖面较广，保留时间较长，精美的设计更能加深人们对产品广告的印象。所以日历广告是进行产品宣传推广的一种不错的广告形式。